Cała tego typu promocja odbywa się po wpisaniu słowa kluczowego w wyszukiwarkach internetowych. Linki sponsorowane zawsze wyświetlają się w górnej części strony oraz znacznie wyróżniają się graficznie od tych znanych i standardowych wyników. Linki sponsorowane pojawiają się również na wszelkiego rodzaju witrynach, które są powiązane tematycznie z określoną stroną internetową, nawet zdarza się, że występują na stronach swojej konkurencji. Nie da się ukryć iż główną zaletą tego typu kampanii jest możliwość dowolnej edycji reklamy jak i utrzymanie oczekiwanego poziomu mimo zmniejszających się rankingów wyszukiwania danej witryny internetowej. Spowodowane jest to przez działanie konkurencji, ale efekty są widoczne już po krótkim czasie oraz firma ma pełną kontrolę wydatków, które zostały przeznaczone na kampanię.